Vätternrundans partner Carlsberg finns självklart på plats i år igen vid målet i Motala för att dela ut iskalla alkoholfria öl till deltagarna.
Men i år kommer Carlsberg dessutom att synas ute på vägarna runt Vättern.
– För att fira och uppmärksamma Vätternrundans 60:e lopp kommer vi att ställa upp med ett mixlag, Team Carlsberg, säger Ola Hallberg, distriktschef och säljare på Carlsberg, men också lagledare för teamet.
Ola Hallberg är ingen duvunge när det kommer till cykling – eller alkoholfri öl.
År 2011 var han en av de första Sub 7-cyklisterna på Vätternrundan och han fanns även med när Carlsberg, som första leverantör på marknaden, lanserade alkoholfri öl år 2006.
Och i år ska han leda de 18 cyklisterna i Team Carlsberg runt Vättern.
– Det ska bli väldigt roligt att cykla som ett lag. Vi har träffats och cyklat tillsammans under våren och ser fram emot de 315 kilometrarna, säger Ola.
– Om alkoholfri öl och cykling hör ihop? Absolut! Carlsberg Alcohol Free, som är landets mest populära alkoholfria öl, innehåller flera av de mineraler och vitaminer som kroppen vill ha efter ett träningspass eller cykellopp. Dessutom får du i dig både kolhydrater och antioxidanter.
Störst i Sverige på alkoholfri öl
Sedan 2006 har Carlsberg varit ledande aktör inom den alkoholfria kategorin och är i dag störst i Sverige på alkoholfri öl. 2023 breddade man sitt alkoholfria sortiment genom att lansera en mer smakrikare lager, en modern lageröl med mer humle, Carlsberg Hoppy Lager. Nu tar företaget nästa steg i att utveckla sin alkoholfria portfölj.
Du som har cyklat Vätternrundan tidigare, eller som gärna njuter av en kall alkoholfri Carlsberg hemma i soffan, vet säkerligen att den klassiska 33 centilitersburken är vit. I år har burken fått nytt format och ny färg.
– Vi moderniserar produkten genom att lansera den i en smalare förpackning, en så kallad sleek-burk som får den klassiska gröna Carlsberg-färgen, säger Ola som dock poängterar att innehållet har samma goda smak som tidigare:
– Där har vi inte ändrat på något. Varför ändra på ett vinnande koncept?
Carlsberg Alcohol Free har haft koppling till idrott och stora evenemang under många år. Sedan 2020 är de partner till Vätternrundan där deras alkoholfria målgångsöl har blivit något av en tradition.
När företaget, som första producent, introducerade alkoholfri öl på marknaden 2006 var dock omsättningen till en början låg. Ölet ansågs mest som något ”nödvändigt ont” för de som skulle köra bil.
Nu är det andra tongångar och allt fler väljer en alkoholfri öl till maten eller efter ett träningspass
Rekordår för alkoholfri öl i Sverige
Under de senaste åren har försäljningen av alkoholfri öl exploderat, vilket har inneburit en ökad satsning på det segmentet hos företaget. Färska siffror visar nu att 2024 blev ett rekordår för alkoholfri öl i Sverige – och Carlsberg Sverige stod för nära 80 procent av ökningen där Carlsberg Alcohol Free står för en fjärdedel av den totala försäljningen av alkoholfri öl i Sverige.
– I dag är den alkoholfria ölen väl accepterad och det är inte bara vi som tycker att det som är bra kan bli bättre med en alkoholfri öl, säger Ola.
– Det finns verkligen många tillfällen när en alkoholfri öl passar bra, både under och efter aktiviteter. Att den dessutom är en fantastiskt god måltidsdryck gör att många har hittat kategorin.
Samtidigt som efterfrågan på alkoholfri öl har skjutit i höjden har intresset för motionscykling ökat rejält.
– Jag och mina vänner samlas ofta efter att vi varit ute och cyklat för en så kallad ”After Bike”. Det är inte bara att man får i sig den perfekta återhämtningsdrycken, man får också någonting att samlas kring tillsammans, fortsätter Ola.
Välkommen till Carlsberg Hangout och Ladan
Och på tal om After Bike.
Carlsberg bjuder som vanligt in till en stunds eftersnack efter avklarat lopp runt Vättern. I år hittar du deras After Bike både vid målgång i deras eventområde, Carlsberg Hangout, och i festtältet ”Ladan” vid startområdet på Stora Torget. Här fortsätter såväl cyklister som besökare sin After Bike med god mat, gott i glaset och underhållning.
– Kika förbi Carlsberg Hangout för att spana in den nya burken för vårt alkoholfri öl. Om den är grymt snygg? Probably… säger Ola med ett leende.
Text: Thomas Bergkvist
Foto: Carlsberg
