Rotat i anor från förr vänder årets Vätternrundankollektion blickarna mot sig med sin eleganta design, samtidigt som det ger cyklisten toppförutsättningar bakom styret.
– Årets upplaga är till för att hylla den 60:e Vätternrundan, säger Daniel Ekelund, Design & Concept Manager på Craft.
Det är inte bara Cykelveckan som återkommer år efter år, sista åren har också det officiella tävlingsstället från Craft blivit något av en tradition. Med syfte att erbjuda snygga och högkvalitativa kläder där såväl elit som motionärer känner sig bekväma.
– Är det något man lärt sig med cykelbranschen, så är det att det kan bli precis hur dyrt som helst, särskilt med high performance-produkter. Därför har vi lagt oss på en nivå där vi kan möta de allra flesta behoven, berättar Daniel Ekelund, Design & Concept Manager på Craft.
I sin yrkesroll har Daniel ansvar för att designa Crafts kollektioner till elitlag och förbund. Han beskriver sitt jobb lite likt en tolk.
– Mitt jobb går ut på att översätta idéer, visioner och värden till design, som sedan hamnar på tävlingskläder. Det gäller att känna in och återspegla rätt budskap.
Olika teman årligen – men mönsterbilden består
I arbetet med Vätternrundans kollektion har en inspiration varit glöggtillverkaren Blossas koncept. Där en återkommande produkt kommer i ett nytt tema varje jul, med en röd tråd som bottnar i varumärket.
På samma sätt har tävlingskläderna utkommit i olika teman genom åren.
– Till en början tog vi fram en blå-gul silhuett som flörtade mycket med En Svensk Klassiker. Vi tog också fram en mönsterbild med böljande vättervågor, som kännetecknar dess djup och omfattning. Den har blivit kvar i designen sedan dess. Utöver det har det varit olika teman årligen, där årets upplaga är till för att hylla jubileet.
Enkelt att kombinera plagg mellan kollektionerna
Årets ställ kommer i grönt, vilket är en hommage till den kringliggande naturens grönska och skog, prydd med guldiga detaljer kopplat till jubileet. Det finns också ett emblem på ena armen, och en VR-text på ena bröstet. Typsnittet är inspirerat av gamla nummerlappar från tidiga upplagor av loppet.
– Årets kollektion är som ett syskon till tidigare upplagor, där det också är tänkt att det enkelt ska kunna kombineras plagg med tidigare kollektioner. Både för hållbarheten och enkelheten, förklarar Daniel.
Har du en personlig favorit i årets kit?
– Tröjan är alltid där man börjar, den är rolig. Sen har jag en stor förkärlek till kepsen! Den är så unik för cykelsporten, så jag har ett par cykelkepsar därhemma. Det är alltid kul att designa den, med dubbla budskap på sidorna av skärmen och så där!
Text: Jesper Liljegren
