Arbetet inför Cykelveckan 2026 pågår för fullt. Inte bara för Vätternrundanteamet som förvaltar ett enormt cykelintresse. En del i deltagarupplevelsen är även mässan Nordic Bike Expo som drar till sig flera branschexperters starka engagemang.
Cykelveckan samlar 25 000 deltagare, 100 000 besökare och cyklister från närmare 70 nationer. Från nybörjaren till erfarna cyklister och en hel del publik med cykelvanor i vardagen.
– Kombinationen av Vätternrundan och Nordic Bike Expo är unik. Det finns ingen annan plats där så många cyklister samlas samtidigt, med olika bakgrunder och ambitioner. För varumärkena är det en möjlighet att både inspirera, utbilda och bygga relationer – på riktigt, säger Max Lundgren, projektledare Vätternrundan.
Nordic Bike Expo hade premiär Cykelveckan 2025 och blev precis den där samlingspunkten som krävs för att cykelscenen i Norden ska fortsätta att utvecklas.
– Nordic Bike Expo är byggt för att skapa möten som betyder något – mellan varumärken och cyklister. När besökarna rör sig långsammare, stannar längre och verkligen tar in innehållet, då uppstår det genomslag som är svårt att åstadkomma i digitala kanaler. Det är där styrkan i vår utomhusmässa ligger och Shimano har förstått det, säger Max Lundgren.
Shimano, officiell partner till Vätternrundan, är ett exempel på hur man i samarbetet med Vätternrundan storsatsar på Cykelveckan 2026.
– Förra året var vi på plats, inte bara med Nordens bästa mekaniker, utan även andra roller fanns representerade. Det är viktigt att vi alla träffar våra konsumenter och fångar upp aktuella frågor från olika perspektiv, säger Jonas Bjelkmark, Nordic Commercial Manager på Shimano Nordic.
– Cyklisterna ska fortsatt veta med säkerhet att om man råkar ha med sig en trasig cykel så kan Shimano ge snabb service på plats, säger Jonas och förtydligar att Shimano har 100 Service Centers i Sverige där rekommendationen är att serva sin cykel även innan Cykelveckan.
Utöver servicebyn satsar Shimano nu på en Bike Check för alla cyklister som vill ha en funktionskontroll av sin cykel innan start. Shimano tar också dit sin internationella eventtrailer för att presentera produktnyheter och bjuda på expertkunskap inom flera områden.
– Nu satsar vi ännu hårdare, dedikerat på service, för att förtydliga vårt erbjudande på plats, avslutar Jonas.
Text: Ebba Envall
Foto: Shimano/Vätternrundan
